Solo un tercio de los productos innovadores llegan al consumidor

La innovación empieza a escasear en España, ya que hay que tener en cuenta que el 55% de las innovaciones en el sector del gran consumo fracasa.Y lo hace, principalmente, porque estos nuevos productos no son accesibles al consumidor, porque los supermercados con un fuerte peso de las marcas blancas apenas les dan visibilidad en sus lineales, según denunció Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca.Y es que solo un tercio de las innovaciones llega al mercado, según un estudio de Esade. Las innovaciones más exitosas tienen un 30% de penetración cuando pasa un año desde su lanzamiento. Pero incluso cuando incluyen estos productos, la visibilidad es mínima, ya que solo el 4,5% es visto en la tienda y un 0,8% lo recuerda cuando sale del súper.Viendo estos datos nos es de extrañar que la actividad innovadora este cayendo en picado.